Zakopane zabłysnęło na targach BIT w Mediolanie – góralska muzyka i spotkania z gwiazdami sportu

Delegacja z Zakopanego przyciągnęła uwagę tłumów i przedstawicieli branży podczas targów w Mediolanie – trzydniowa obecność miasta odbyła się na zaproszenie regionalnych i krajowych organizacji turystycznych, a góralska kapela stała się jednym z symboli polskiego stoiska. Sala wystawowa wypełniała się dźwiękiem muzyki i rozmów o współpracy, a klimat olimpijskiego Mediolanu dodatkowo wzmocnił zainteresowanie międzynarodowych mediów i partnerów.

• Na Polskim Stoisku Narodowym – góralska oprawa i dyplomatyczne rozmowy
• Zakopane reprezentowało region – sport, kultura i nowe porozumienia

Na Polskim Stoisku Narodowym – góralska oprawa i dyplomatyczne rozmowy

Obecność Zakopanego odbywała się w ramach Polskiego Stoiska Narodowego – na zaproszenie Małopolskiej Organizacji Turystycznej i Polskiej Organizacji Turystycznej. Wydarzenie zyskało dodatkowy rozgłos ze względu na kontekst Zimowych Igrzysk Olimpijskich Mediolan–Cortina 2026, co przyciągnęło uwagę świata sportu i mediów.

W centrum stoiska znalazła się autentyczna oprawa kulturowa – Kapela Góralska z Zakopanego prezentowała pieśni, tańce i regionalne stroje, a połączenie muzyki z ofertą turystyczną skutkowało dużym zainteresowaniem odwiedzających. Wieczory uzupełniał koncert fortepianowy w wykonaniu Piotra Pawlaka i Gabriele Strata, który zamienił powierzchnię targową w przestrzeń bardziej refleksyjną niż typowe stoisko promocyjne.

Wśród gości stoisko odwiedzili przedstawiciele polityki, dyplomacji i organizacji turystycznych oraz znane postaci ze świata sportu:

• Daniela Santanchè – Minister Turystyki Włoch,
• Jakub Rutnicki – Minister Sportu i Turystyki RP,
• Ireneusz Raś – Sekretarz Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki RP,
• Agnieszka Gloria Kamińska – Konsul Generalna RP w Mediolanie,
• Magdalena Krucz – prezes Polskiej Organizacji Turystycznej,
• Grzegorz Biedroń – prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej.

Obecność mediów krajowych i europejskich oraz góralska grupa wielokrotnie przyciągały tłumy, tworząc naturalne okazje do nawiązywania kontaktów branżowych.

Zakopane reprezentowało region – sport, kultura i nowe porozumienia

Reprezentanci miasta uczestniczyli w szeregu spotkań – poranne rozmowy miały miejsce w Konsulacie Generalnym RP w Mediolanie, a popołudniowe wydarzenia odbywały się także na Università Cattolica del Sacro Cuore, gdzie studenci spotkali się z mistrzami sportu. Wśród sportowców obecnych przy stoisku byli m.in. Robert Korzeniowski, Małgorzata Glinka, Czesław Lang i Adam Małysz – ich udział podkreślił powiązanie turystyki z wartościami sportowymi.

Finałowy akcent stanowiło podpisanie listu intencyjnego wzmacniającego współpracę polsko‑włoską w ramach Szlaku Pielgrzymkowego Jana Pawła II – dokument został zawarty przy akompaniamencie góralskiej muzyki, co symbolicznie połączyło wymiar kulturowy i instytucjonalny promocji regionu.

Trzydniowe targi przyniosły intensywne rozmowy i nowe kontakty, które – jak podkreślali organizatorzy – mają wzmocnić rozpoznawalność marki Zakopane poza granicami kraju.

Mieszkańcom i przedsiębiorcom z Podhala warto zwrócić uwagę na praktyczne skutki tej obecności – wzrost rozpoznawalności może przełożyć się na większe zainteresowanie ofertą turystyczną poza sezonem szczytowym, a podpisane porozumienia otwierają drogę do wymiany kulturalnej i projektów edukacyjnych z partnerami włoskimi. Dla lokalnych artystów i instytucji kultury to sygnał, że regionalne formy ekspresji łatwo budują emocjonalne więzi z odbiorcami zagranicznymi. Najważniejsze elementy, o których warto pamiętać:

• rozpoznawalność marki Zakopane w międzynarodowych kanałach promocyjnych – szansa na zwiększenie ruchu turystycznego,
• potencjał dla lokalnych zespołów i twórców do udziału w zagranicznych wydarzeniach i projektach wymiany,
• możliwość rozwijania współpracy z uczelniami i organizacjami sportowymi zaprezentowanymi podczas targów.

Zakopane po raz kolejny pokazało, że jego siła leży w połączeniu kultury, tradycji i sportu – elementów, które w Mediolanie przemówiły do międzynarodowej publiczności i partnerów.

na podstawie: UM Zakopane.